Voy a compartir contigo tres opciones para que puedas complementar la información que tienes ahora. Para las dos primeras no necesitas hacer inversión de dinero, a menos que le pagues a alguien porque lo haga. La tercera es más sofisticada e implica varios elementos de marketing. Para este momento es importante que ya hayas definido a tu lector meta y el objetivo de tu libro.  

1. Google

La forma más sencilla es a través de las búsquedas. Considera que el algoritmo de Google está diseñado para darte la mejor respuesta de acuerdo con los criterios de tu búsqueda. ¿Cómo hace eso? A ciencia cierta no lo sé, pero estoy seguro de que tiene que ver con el comportamiento del usuario al interactuar en una página web. Si el usuario entra a una página y después de un minuto regresa a Google para continuar su búsqueda, es lógico pensar que no encontró lo que buscaba. Así, cuando el usuario visita una página web y después termina su búsqueda, se puede concluir que ha encontrado lo que deseaba. 

Con lo anterior, puedes confiar en que los primeros resultados que te mostrará Google han sido de mayor interés para los usuarios y ha quedado satisfecha su intención de búsqueda. Por lo tanto, puedes aprovechar esa información para tu libro. 

Lo que tienes que hacer es entrar a la página de Google de tu país en modo incógnito en tu navegador. Luego busca el tema que te interesa. Es en modo incógnito para evitar que Google haga un historial de las páginas visitadas y repita la información que te muestra. También para evitar que te llegue publicidad de las páginas web que estás investigando. 

Exploremos un ejemplo sobre este proceso. Para mi segundo libro de liderazgo, primero busqué la palabra liderazgo. Encontré la definición y la descripción de algunas cualidades. ¿Qué nos dice esto? Podemos concluir que hay gente que no tiene claro qué es el liderazgo ni sus características. Podemos concluir que la cantidad de personas que desconocen sobre el liderazgo es mucha, ya que esa información aparece al inicio en la primera página de la búsqueda. Entonces, por muy básico que parezca, decidí incluir la definición de liderazgo en mi libro para captar a más lectores. 

La siguiente búsqueda que realicé fue colocar la palabra liderazgo seguida de una letra del alfabeto, seguí el orden de la a hasta la z. En la barra de búsqueda se veía así: liderazgo a. Luego con la b, c, etc. De modo automático, cuando tecleas la letra a después de liderazgo, Google completa las palabras que más se han buscado.  Esto ocurre antes de que presiones enter para iniciar la búsqueda. Se verá como en la siguiente imagen. 

A la hora de hacer clic en cada par de palabras, te arrojará la búsqueda de ese tema. Aquí obtienes dos beneficios. El primero es que aparecerán combinaciones que no habías imaginado; por ejemplo, liderazgo afiliativo, el cual no conocía hasta ahora. 

El segundo beneficio es que puedes profundizar en los nuevos conocimientos. Por ejemplo, ahora sé que el líder afiliativo es aquel que se enfoca primero en la gente y luego en el resultado. Puedes estar o no de acuerdo con ello, pero es información. 

Haz este trabajo con cada letra del alfabeto para obtener la mayor cantidad de información y complementar lo que sabes. Comprendo que necesitarás tiempo, solo toma en cuenta que es en aras de publicar un libro profesional y no uno en poco tiempo. 

2. Reseñas en Amazon

Amazon permite que los lectores califiquen el contenido de los libros que compran. Cinco estrellas es el equivalente a que les encantó y una estrella a que no fue de su agrado. De lo que se trata es de que investigues cuáles son las razones por las que han gustado los libros relacionados con el tema de tu libro y cuáles son las razones por las que no ha gustado. 

Mi recomendación es que lo hagas en amazon.com y que los títulos sean en inglés. He descubierto que en inglés hay increíbles reseñas incluso cuando dan una estrella al libro. Si no sabes inglés, usa el traductor de Google. De hecho, hay lectores que califican mal el libro, pero en su reseña dan a conocer lo que sí les gustó también. En español casi no he visto reseñas tan asertivas. 

Primero necesitas identificar los libros más vendidos o populares que hablan del mismo tema del que quieres escribir. Haz una lista con ellos. Si tu tema es muy disruptivo que no hay nada escrito, busca algo parecido, quizá descubras que sí se ha documentado antes. Después busca en amazon.com cada uno de ellos. Concentra tu investigación en los que tienen más de mil reseñas, aumenta la probabilidad de encontrar un buen testimonio. En la siguiente imagen te muestro dónde dar clic para ver las reseñas. 

Las mejores críticas las he encontrado de las personas que califican con una estrella. Solo ten cuidado, presta atención a aquellas que enfoquen su discurso hacia el libro, no hacia el autor. De preferencia lee las reseñas más largas, suele ser de gente que argumenta mejor sus ideas.  

Usando este método cuando decidí escribir el libro Cómo escribir un libro profesional con Inteligencia Artificial, descubrí que la principal inconformidad hacia los libros sobre cómo escribir libros era que solo escriben el qué, pero no dan detalles del cómo; además, en cada página te quieren vender su curso. Entonces decidí hacerlo diferente. 

3. Encuestas

Te recuerdo que para esta estrategia necesitas conocimientos de marketing digital y presupuesto. También podrías delegar la actividad a uno de tus trabajadores o conocidos. 

Preguntar a tu lector meta qué quiere saber sobre el tema que vas a escribir es una gran idea. Al final, serán atraídos precisamente porque tocas los temas que son de su interés. Son dos estrategias las que voy a compartir contigo.

4. Leadmagnet

Necesitas crear una campaña de conversiones en Facebook, donde le des a tu lector meta un leadmagnet a cambio de información. En la landingpage, además de pedir su nombre y su mail, le vas a pedir que responda la siguiente pregunta: ¿Cuál es la pregunta o duda que nunca te han respondido sobre (tu tema)? 

Es importante el tamaño de la muestra. Considero que mínimo necesitarás cien respuestas. El costo por registro va a variar de acuerdo con el tema, el tipo de audiencia, lo interesante del leadmagnet, lo atractivo del anuncio, la eficacia de la landingpage y el territorio que abarques, principalmente. Calcula de 150 a 250 dólares solo para la publicidad en Facebook. A eso añade el costo para generar el contenido y los diseños. Por último, recuerda que necesitas de un autoresponder. 

5. Pide ayuda a tu base de datos

Esta opción solo es para las personas que ya cuentan con una base de datos. Si no es tu caso, solo te servirá de aprendizaje, pero no podrás implementarla. 

El proceso es muy sencillo. Envías un mail a tu base de datos donde expliques un tema que sabes es de su agrado. Revisa los porcentajes de apertura que has tenido para identificarlo. Vincula el tema del mail con el tema de tu libro. Luego pide que te ayuden respondiendo una pregunta y listo. 

Puede ser que te respondan a través del mismo mail o que les des la opción de hacerlo mediante otra plataforma, en los formularios de Google, por ejemplo. 

Cuando implementé estas encuestas para el segundo libro de liderazgo que escribí, descubrí dudas que tiene la gente que jamás habían pasado por mi cabeza. Dos de las preguntas con mayor repetición que más me sorprendieron fueron: “¿Cómo saber si eres líder?” y “¿Por qué parece difícil ser líder?”.  Profundicé un poco en ello e hice un capítulo para cada una de estas dos preguntas. 

Te recuerdo que la investigación te ayuda para crear un libro profesional; no obstante, no es una garantía de éxito. Lo que hacemos es crear el entorno para aumentar las probabilidades de que suceda. Creo que vale la pena hacerlo porque tal vez… 

¡Estás a una frase de inspirar al mundo!